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geek

Una de las mejores descripciones de geek que hemos oído últimamente fue escrita por Hugh Mc Leod hablando de marketing en su blog Gaping Void:

Yesterday atthe Darden talk I explained why geeks have become so important to marketing. My definition of a geek is,“Somebody who socializes via objects.”When you think about it, we’re all geeks. Because we’re all enthusiastic about something outside ourselves. For me, it’s marketing and cartooning. for others, it could be cellphones or Scotch Whisky or Apple computers or NASCAR or the Boston Red Sox or Bhuddism. All these act as Social Objects within a social network of people who care passionately about the stuff. Whatever industry you are in, there’s somebody who is geeked out about your product category. They are using your product [or a competitor’s product] as a Social Object. If you don’t understand how the geeks are socializing- connecting to other people- via your product, then you don’t actually have a marketing plan. Heck, you probably don’t have a viable business plan.

[Ayer en la charla de Darden expliqué por qué los geeks se han vuelto tan importantes para el marketing. Mi definición de un geek es: alguien que socializa a través de objetos. Cuando piensas en ello, somos todos geeks. Porque todos somos entusiastas sobre algo que hay dentro nuestro. Para mí es marketing y hacer cómics. Para otros pueden ser los teléfonos móviles o el whisky Scotch o los ordenadores de Apple o NASCAR o el Boston Red Sox o el budismo. Todos estos actúan como Objetos Sociales dentro de una red social de gente que se interesa apasionadamente sobre esa materia. En cualquier industria en la que estés, hay alguien que está geekeado por tu producto o categoría. Están usando tu producto (o el de tu competidor) como un Objeto Social. Si no entiendes cómo los geeks socializan -o se conectan con otra gente- a través de tu producto, entonces realmente tú no tienes un plan de marketing. Probablemente tampoco tengas un plan de negocio viable.]

Mc Leod le ha dado en el clavo y su visión del marketing sólo confirma que como toda persona que caricaturiza y trabaja con el humor, es muy observador.

A mí siempre me ha desconcertado esa visión generalizada que hay de los geeks como seres aislados frente a un ordenador. A través de un teclado también se puede socializar, incluso mucho más de lo que permite la masificación de las ciudades de nuestro siglo. No sólo porque te guste la tecnología, no sólo porque ese ordenador sea tu medio, sino porque utilizas lo que sea útil como forma de comunicarte con otras personas como tú, llámese Apple, películas de los 80 o C++.

via andresb


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